Соңку жылдары эл аралык алмаз гиганты Де Бирс бир катар терс факторлордон улам катуу кыйынчылыкка кабылды жана 2008-жылдагы каржы каатчылыгынан берки эң чоң алмаз запасын топтоду.
Рынок чөйрөсү боюнча, негизги өлкөлөрдө рыноктук суроо-талаптын төмөндөшү балканын соккусу сыяктуу болду; лабораторияда өстүрүлгөн алмаздын пайда болушу атаандаштыкты күчөттү; жана жаңы таажы эпидемиясынын таасири үйлөнүү үлпөттөрүнүн санынын кескин төмөндөшүнө алып келип, той рыногунда алмазга болгон суроо-талапты кескин кыскартты. Бул үч эселенген соккунун астында, дүйнөдөгү эң ири алмаз өндүрүүчү Де Бирс инвентаризациялык баасы болжол менен 2 миллиард АКШ долларына чейин көтөрүлдү.
Де Бирстин башкы аткаруучу директору Аль Кук ачык эле: "Быйылкы алмаздын сатылуусу чындап эле оптимисттик эмес."
Өткөн кылымдын 80-жылдарындагы алмаз өндүрүшүнүн 80%ын башкарган Де Бирс бир кезде алмаз өнөр жайынын үстөмдүк кылган оюнчусу болгон.
1980-жылдары Де Бирс дүйнөдөгү алмаз өндүрүүнүн 80% көзөмөлдөгөн, ал тургай бүгүнкү күндө да ал дүйнөдөгү табигый алмаздын 40%ке жакынын түзүп, аны тармакта маанилүү оюнчуга айландырат.
Сатуулардын ырааттуу төмөндөшүнө карабастан, Де Бирс бардык токтоолорду чыгарды. Бир жагынан, керектөөчүлөрдү тартуу аракетинде бааларды төмөндөтүүгө аргасыз болду; экинчи жагынан, рыноктук бааларды турукташтыруу аракетинде алмаз менен камсыз кылууну көзөмөлдөөгө аракет кылды. Компания өткөн жылдын деңгээлине салыштырмалуу кендериндеги өндүрүштү кескин түрдө 20% га кыскартты жана ушул айдагы акыркы аукциондо бааларды төмөндөтүүдөн башка аргасы жок болчу.
Орой алмаз рыногунда Де Бирстин таасирин баалабай коюуга болбойт. Компания жыл сайын 10 кылдат сатуу иш-чараларын уюштурат жана анын терең өнөр жай билими жана рынокту көзөмөлдөө менен, сатып алуучулар көбүнчө De Beers сунуштаган бааларды жана көлөмдөрдү кабыл алуудан башка аргасы жок. Булактардын айтымында, баанын төмөндөшүнө карабастан, компаниянын баасы экинчилик рынокто үстөмдүк кылгандан жогору бойдон калууда.
Алмаз рыногу терең сазга батып турган учурда, Де Бирстин башкы компаниясы Anglo American аны көз карандысыз компания катары чыгаруу идеясына ээ болгон. Быйыл Anglo American BHP Billiton компаниясынын 49 миллиард долларлык сатып алуу сунушун четке кагып, Де Бирди сатууга милдеттенме алган. Бирок, Anglo American компаниясынын аткаруучу директору Дункан Ванблад, Anglo American тобунун аткаруучу директору, алмаз рыногундагы учурдагы алсыздыкты эске алуу менен, Де Бирди сатуу же алгачкы ачык сунуштоо (IPO) аркылуу утилдештирүүнүн татаалдыктарын эскертти.
Сатууларды көбөйтүү максатында, Де Бирс октябрда "табигый алмаздарга" багытталган маркетинг кампаниясын кайра баштады.
Октябрь айында Де Бирс 20-кылымдын экинчи жарымындагы компаниянын атактуу жарнак кампанияларына окшош креативдүү жана тактикалык ыкма менен “табигый алмаздарга” багытталган маркетинг кампаниясын баштады.
2023-жылдын февраль айынан бери De Beersтин башында турган Кук компания De Beersтин мүмкүн болуучу бөлүнүшү менен бирге жарнамага жана чекене соодага болгон инвестициясын көбөйтөт жана дүйнөлүк дүкөн тармагын учурдагы 40тан 100гө чейин тез кеңейтүү боюнча амбициялуу планы бар деди.
Кук ишенимдүү түрдө мындай деп билдирди: "Бул чоң категориядагы маркетинг кампаниясынын кайра башталышы ...... көз карандысыз Де Бирс кандай болорун көрсөтүп турат. Менин оюмча, азыр капиталга жана тоо-кен казып алууга кеткен чыгымдарды кыскартканыбызга карабастан, маркетингди катуу түртүп, бренд курууну жана чекене сооданы кеңейтүүнү толук колдоо үчүн эң сонун убакыт."
Кук ошондой эле алмазга болгон глобалдык суроо-талаптын "акырындык менен калыбына келиши" келерки жылы башталат деп ишенет. Ал белгилегендей, "Биз октябрь жана ноябрда АКШнын чекене соодасындагы калыбына келтирүүнүн биринчи белгилерин байкадык". Бул зергер буюмдарын жана сааттарды сатып алуунун өсүү тенденциясын көрсөткөн кредиттик картанын маалыматтарына негизделген.
Көз карандысыз өнөр жай аналитиги Пол Зимниский, ошол эле учурда, De Beers'тин чийки алмаз сатуусу 2023-жылы кескин 30% га төмөндөшүнөн кийин, ушул жылы дагы 20% га төмөндөшү күтүлөт деп болжолдойт. Бирок, бул рыноктун 2025-жылга чейин калыбына келиши күтүлүүдө.
Посттун убактысы: 02-02-2025